數位內容行銷方法與傳統行銷曝光的差異,3分鐘懶人包一次懂

隨著網路時代的崛起以及消費者習慣的改變,傳統行銷曝光現在已經不如以往有效、受歡迎。但自己的企業適合做數位媒體內容行銷方法嗎?首先我們先來了解數位內容行銷是什麼與傳統行銷曝光與數位內容行銷的差異懶人包,讓你三分鐘立刻了解!   傳統行銷曝光是什麼? 傳統的行銷曝光方法指的是數位時代之前的行銷方法,多半著重在廣告曝光,包括電視、看板、傳單、雜誌、報紙等版位的運用,屬於單方面的傳遞知識。 內容行銷的介紹我在 內容行銷解析!什麼是內容行銷Content Marketing?提過,主要在於與消費者溝通,甚至是進一步拿到名單、分析數據與取得消費者的信任。 PVD PLUS 自媒體經營顧問這邊與大家分享兩者間最大3個差異:   1. 數位內容行銷與傳統行銷曝光目標不同 內容行銷:主要在於建立品牌意識,讓消費者選擇相信你,並搭配SEO策略,拿下搜尋關鍵字的排行。 傳統行銷:主要只在於建立品牌意識。   2. 數位內容行銷與傳統行銷 KPI差異 俗話說的好,每一個行銷,都需要拿到名單,不能拿到名單的行銷,都是行銷人自己做開心的。 內容行銷:透過專家文章收集潛在客戶的名單 傳統廣告:點擊率、流量,投入大量的金錢   3. 數位內容行銷與傳統行銷管道 內容行銷:每一個數位平台都是管道,ex. 自媒體官網、Facebook、IG,並且可利用數位工具追蹤成效。 傳統行銷:電視、看板、傳單、雜誌、報紙等等單方面的曝光,引導消費者的品牌意識,但最大的缺點就是無法追蹤“效益”,而且必須消耗高額的資金。   建議企業可以採用的3個數位內容行銷法:…

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KOL網紅必學–內容行銷入門與SEO優化行銷7個技巧與工具推薦!
KOL網紅必學–內容行銷入門與SEO優化行銷7個技巧與工具推薦!

KOL網紅必學–內容行銷入門與SEO優化行銷7個技巧與工具推薦!

KOL網紅必學想提升網站流量嗎?那你一定要深度了解SEO搜尋引擎優化,SEO是為你的網站帶來新訪客最具成本效益的一個方式,KOL網紅必學可以通過實踐SEO來達到目標理想的結果並大幅提高KOL網紅必學網站的自然排名跟網站流量。在本文中,你會得到7個內容行銷與SEO資源和技巧,可幫助KOL網紅必學將網站行銷提升到一個全新的水平。 KOL網紅必學技巧1:專注只寫高質量的內容 無論你的網站的利基是什麼,當你開始撰寫文章時,請提供實用的內容。如果你要提供使用者他們想要的資訊,你的內容可以根據需要盡可能長一點。請注意,較長的文章在Google中排名較高。 如果要編寫關於特定主題的最佳文章,請先進行調查哪些文章已在Google中排名很高,以便於使用關鍵字。你必須找到在社交媒體中已經證實是成功的貼文,並且還要能夠進行反向連結(backlinks)。 接著查看前10名搜尋結果,並對原有的內容改進。例如,如果你想寫一篇關於小型犬品種的文章,你可以寫一篇名為「你需要知道的關於小型犬品種的一切」的詳細文章,使你的文章比網路上原有的文章突出,就有較大機會出現在Google搜尋結果第一頁。   KOL網紅必學技巧2:關鍵字搜尋 切記不要在沒有進行任何關鍵字研究的情況下貿然撰寫文章。最好用的關鍵字工具是 Google Keyword Tool,點擊「搜索新關鍵字和廣告組提示」,然後輸入你的目標關鍵字。接著,你將根據用戶在Google搜索的內容得到一個關鍵字建議列表。     另一個方法是直接在Google搜尋列輸入你的目標關鍵字,就可以檢視最受歡迎的關鍵字建議。     最後還有一個方法,將Google搜尋頁面滾動到最下面,你就可以看到更多相關關鍵字建議。       KOL網紅必學技巧3:使用獨特專屬的標題和描述標籤(Meta Description) 描述標籤(Meta Description)相較於過去雖然再SEO的部分已影響較低,不過它在SEO中仍扮演一個重要角色。你的每一篇文章都應該要有獨特的標題和描述標籤,要確定它們夠獨特,而不要和其他篇文章重複。   KOL網紅必學技巧4:利用Google Webmaster Tools highlight你的網站 通過highlight你的網站,可以讓Google更好了解你網站的數據。Data highlighter可讓您通過Google…

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如何讓更多消費者看見你?品牌競爭力,來自於你提供的價值!

在數位時代,要讓自己的品牌不要淹沒在無數資訊海之中,必定需要一些方法幫助品牌脫穎而出。而傳播一個生動、有靈魂的品牌就是一個最好的宣傳。   想要行銷品牌,內容行銷是很常使用的手法,因為建立文案等於就是在朔造一個品牌。內容行銷的關鍵在於持續的累積與佈局,因為它無法在一瞬間成就,而是要靠漸漸累積起來效益,才能讓你的品牌成功打入消費者的心裡,進而獲取心佔率與市佔率。   今天跟大家分享,如何讓品牌透過內容行銷被更多消費者看見的3要點 1. 內容行銷幫助你宣傳品牌理念 企業推廣的內容行銷,行銷的內容一定要跟品牌理念一致,並透過內容的方式呈現給消費者,成功透過網路的管道進行傳播。要打造一個生動的品牌,您的內容必須要可以與消費者互動。讓您的消費者感受到您是在跟他溝通,而非說教。創造可雙向互動的文章與模式,可以讓品牌更加貼近人心。   2. 內容行銷讓你成為專家 『專家內容,永遠是最好的銷售員』,專家內容是不賣東西的,之前在 內容行銷解析!這篇文章有提過,專家的內容讓消費者主動地找到你與信任你,透過的就是企業在專家領域的知識,不管是B2B或是B2C都可以用這一套方法。但這裡要特別了解,你的文章內容必須要是可以跟消費者互動的,並讓消費者感受到這篇文章的目的是在與他溝通,而非單向的說教或是銷售。這樣溝通式的文章也較能被消費者主動的傳播出去。   3. 內容行銷要解決問題 承接第二點,成為專家的原因就是要幫消費者解決潛在問題,溝通可能是哪方面出現了問題,以及如何解決。這也是內容行銷的核心“提供消費者價值的文章”,而內容行銷的「 內容文章」並不是給每一個人看的,因為不是每個人的問題都一樣,而是要給「 需要的人 」看!所以在做內容行銷的文章時也必須考量是誰、會遇到些什麼問題,解決的方法是什麼、有幾種,這都是需要被考量進去的。     品牌想要發展內容行銷時,絕對少不了在內容下的苦心,內容也一定要連自己都想瞭解、想分享出去給好友、PO在社群的內容,平時看到會讓你主動停下來認真讀完的內容就存下來後續可以再做分析,如此一來才能幫助你知道消費者究竟想要的是什麼,精準掌握內容行銷的要點,提供消費者價值才能提高品牌競爭力!    

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內容行銷解析!什麼是內容行銷Content Marketing?

當你有了自媒體後該如何行銷自家的產品呢?隨著現代人對於資訊的專注力下降,加上社群的破碎化,社群廣告費的提升,想要吸引客群的注意力甚至是買單已經越來越困難了。 請你回想看看今天到目前為止你瀏覽過的網頁、影片、社群動態,有沒有哪一個貼文或影像圖片是讓你印象深刻的呢? 在你腦海裡冒出的第一個影像或文字,勢必是內容上讓你有了一些深刻的感觸,或它是對你現在非常有用的資訊,這些都是在你腦海裡留下印象的原因。   ”留下印象“,正是內容行銷核心的其中一部分。   其它那些你連想都想不起來的內容,看一看就過了,對你來說一定是沒有意義的資訊或是廣告,這些東西並沒有在任何層面上提供你”價值“。 內容行銷就是這麼做的,內容行銷不直接販賣產品,而是需要消費者買單對你的印象與信任。   內容行銷:幫助用戶能獲得“有價值的內容”,並有效傳遞價值、獲取更多信任,而非“販售產品”。   因此內容的影響力比量更重要!所以不是寫寫部落格、打打文案就好,因為網路早就不缺內容了,缺的是品質更好、價值夠高的內容。   那什麼是有價值的內容呢? 這就要站在消費者的角度,“幫助消費者如何可以更好”,協助他們了解目前面臨到的問題與挑戰,並提供解決方法給他們。 一般企業在寫內容時可能著重的是產品面、功能面等等,但內容行銷跟以往最大的差異就是以“消費者為核心”,而非產品本身,規劃對消費者有價值的內容,並用真誠來獲得消費者的信任,進而贏得市場影響力,並非強調價格、打擊競業的缺點、或是不斷的想要轉換消費者,真誠以中立的角度解決消費者可能潛在的問題才是對消費者有價值的內容。 透過各種內容形式的內容行銷來吸引有共鳴的顧客,並傳達有價值的內容,消費者就會漸漸信任這個品牌,這樣的行銷方法創造的信任更容易深入到顧客心裡, 常見的內容行銷方式:部落格文章、影片、資訊圖表、線上研討會、電子書 、個案研究、白皮書。   不管是選用哪個內容行銷的方式,品質好的內容可以幫你傳遞產品的價值,但不會幫產品"創造"價值,要記得內容行銷是透過內容吸引讀者、建立品牌認同、再進入購買的行為,而非”推銷“產品給消費者。   也許你像深入了解:自媒體解析、策略、成功案例,3分鐘懶人包!  

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官網行銷3大解析,中小企業需要品牌網站嗎?

很多行銷、企劃甚至是企業老闆,心裡的疑問可能會是你什麼時候需要一個品牌官網?社群跟品牌網站我該選哪個的這篇文章已經有分析三個社群與官網的差異。如果你還在猶豫自己是不是需要一個官網,此篇文章將告訴你官網能為你的服務帶來什麼優勢。 1. 官網能讓用戶主動搜尋到你 至少有97%的人在需要某項服務的時候,會打開Google搜尋這項服務,Google光是一天的搜尋量就有10億,因此當你想被用戶主動搜尋到的時候,就應該擁有自己的官網。因為社群無法做搜尋引擎的關鍵字優化,而且無法一眼就了解你的產品服務項以及與競業的差異,而且當搜尋引擎無法搜尋到你的時候,表示潛在消費者第一眼看到的會是你的競爭對手!更別說用戶能透過公版的社群,意識到你是一個品牌,社群平台只是一個擴散的流量入口而已,官網才能真正的透過Google被用戶搜尋到。   2.  官網能累積流量 對一個品牌來說,能讓用戶主動用Google搜尋到你是最好的銷售,官網可以佈局自己的SEO策略,讓用戶可以透過關鍵字搜尋到你,因此品牌的官網不僅僅是一種銷售平台更是一種可以主動擴散、可累積的數位平台,在破碎化的社群時代,品牌都需要一個可以聚集粉絲的平台,而官網可累積流量的特性,正是品牌所缺少的。   3. 官網能做使用者數據分析 當你想要優化自家的產品、服務項、甚至是品牌,你就必須得要學會分析用戶是怎麼看待你的產品服務的,一個使用者體驗良好的網站,可以增加用戶對品牌的信任感,而且約75%的用戶會因為官網去影響他的購買意願,62%的用戶會只透過數位的資訊決定是否購買,因此如果你可以在官網用Google Analystics 精確地做數據分析,將可以了解如何優化自家的產品、文案、形象、品牌、活動,藉此提高銷售與品牌影響力。   資料來源:DO I NEED A WEBSITE FOR MY SMALL BUSINESS? YES, YOU DO. HERE ARE 8…

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粉絲專頁與官網該選哪個好?如何思考品牌自媒體平台?

自從各大社交媒體興起之後,帶來了大量的流量,許多品牌趨之若鶩的跑去經營FB粉專、社團、甚至是IG,但你有想過...社群倒掉或是被停權的那天嗎?你辛苦經營幾年的粉絲用戶就無從得知你的粉專了。因此就算你有了社群,官網的地位還是無可取代的,此篇將用三個觀點告訴你官網與粉專的差異,文章的最後也寫到如何思考社群與官網平台的意義。   我需要官網嗎?行銷或是營運人員可能常常在想這件事。由於社交媒體的發達與破碎化,因此想接觸到潛在客戶有非常多的管道與方法,但近期FB改了演算法,一般貼文觸及率只剩下10%不到,而IG雖然還在流量紅利期,但擴散不易,導流與導購也非常不易,各項功能也遲遲不開放,那你真的還要只經營社群嗎?   1. 品牌代表 你真正需要做的是經營一個屬於自己品牌的網站,一個精心設計的網站不但能作為品牌的第一步,也能增加粉絲的信任,你可以把網站視為品牌的代表,讓用戶能快速理解你的產品獨特性、品牌的故事、與競爭對手的不同,以簡單圖文的方式放在官網上,與用戶接觸的任何一環都是在銷售,因此形象官網是一個快速提供你對用戶的價值的平台。   2. 完整掌控權 前陣子臉書改了演算法,一般貼文的流量觸及幾乎不到10%,而且臉書說改就改,如果你違反服務條款還有被停權、刪帳號的可能性,況且你的粉專就算有再多的粉絲,也會不斷的受演算法的影響。而建立一個網站之後,所有的流量是累積在自己的網址之下,網站等於你擁有了完整的掌控權。   3. 資料分析與改善 想必大家都看過社群的廣告後台,但其實官網能看到的使用者分析遠比FB的精確與詳細,使用Google Analytics 可以了解到關於用戶在網站的行為,包含瀏覽時間、路徑、點擊、瀏覽量等等,你可以依照這些數據去調整官網的使用者體驗,而不是只像FB顯示有多少人喜歡、點擊、多少人滑過去這篇貼文。   【文章總結】 小孩才做選擇,大人是要思考與分配 並非社群與官網要2選1,而是要去考量每個平台的特性,將有限的資源分配在最值得投資的管道上,社群的目的是為了擴散與獲得流量,用擴散性強這個特色吸引新的受眾,而官網的重要意義則是留住流量與建立品牌。因此當你在社群有一定的流量的同時,把這些流量,累積在自家官網培養潛在客戶才是對的選擇。   社群媒體與官網的比較: 【社群媒體】不能成為一個品牌只能算一個社群平台、受各式的演算法調整影響觸及甚至停權、無法做詳細的使用者體驗分析 【官方網站】網站是建立品牌與留住流量的第一步、擁有極高度自主權、可以利用工具做詳細的流量來源分析與使用者體驗分析  

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自媒體內容行銷術,SEO的7個技巧與資源推薦!

【推薦本文原因】 你想提升網站流量嗎?那你一定要深度了解SEO,SEO是為你的網站帶來新訪客最具成本效益的一個方式,你可以通過實踐SEO來達到理想的結果並大幅提高你網站的自然排名。在本文中,你會得到7個資源和技巧,可幫助你將網站提升到一個全新的水平。 技巧1:只寫高質量的內容 無論你的網站的利基是什麼,當你開始撰寫文章時,請提供實用的內容。如果你要提供使用者他們想要的資訊,你的內容可以根據需要盡可能長一點。請注意,較長的文章在Google中排名較高。 如果要編寫關於特定主題的最佳文章,請先進行調查哪些文章已在Google中排名很高,以便於使用關鍵字。你必須找到在社交媒體中已經證實是成功的貼文,並且還要能夠進行反向連結(backlinks)。 接著查看前10名搜尋結果,並對原有的內容改進。例如,如果你想寫一篇關於小型犬品種的文章,你可以寫一篇名為「你需要知道的關於小型犬品種的一切」的詳細文章,使你的文章比網路上原有的文章突出,就有較大機會出現在Google搜尋結果第一頁。   技巧2:關鍵字搜尋 切記不要在沒有進行任何關鍵字研究的情況下貿然撰寫文章。最好用的關鍵字工具是 Google Keyword Tool,點擊「搜索新關鍵字和廣告組提示」,然後輸入你的目標關鍵字。接著,你將根據用戶在Google搜索的內容得到一個關鍵字建議列表。     另一個方法是直接在Google搜尋列輸入你的目標關鍵字,就可以檢視最受歡迎的關鍵字建議。     最後還有一個方法,將Google搜尋頁面滾動到最下面,你就可以看到更多相關關鍵字建議。       技巧3:使用獨特的標題和描述標籤(Meta Description) 描述標籤(Meta Description)相較於過去雖然已較不具價值,不過它在SEO中仍扮演一個重要角色。你的每一篇文章都應該要有獨特的標題和描述標籤,要確定它們夠獨特,而不要和其他篇文章重複。   技巧4:利用Google Webmaster Tools highlight你的網站 通過highlight你的網站,可以讓Google更好了解你網站的數據。Data…

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