內容行銷解析!什麼是內容行銷Content Marketing?

當你有了自媒體後該如何行銷自家的產品呢?隨著現代人對於資訊的專注力下降,加上社群的破碎化,社群廣告費的提升,想要吸引客群的注意力甚至是買單已經越來越困難了。 請你回想看看今天到目前為止你瀏覽過的網頁、影片、社群動態,有沒有哪一個貼文或影像圖片是讓你印象深刻的呢? 在你腦海裡冒出的第一個影像或文字,勢必是內容上讓你有了一些深刻的感觸,或它是對你現在非常有用的資訊,這些都是在你腦海裡留下印象的原因。   ”留下印象“,正是內容行銷核心的其中一部分。   其它那些你連想都想不起來的內容,看一看就過了,對你來說一定是沒有意義的資訊或是廣告,這些東西並沒有在任何層面上提供你”價值“。 內容行銷就是這麼做的,內容行銷不直接販賣產品,而是需要消費者買單對你的印象與信任。   內容行銷:幫助用戶能獲得“有價值的內容”,並有效傳遞價值、獲取更多信任,而非“販售產品”。   因此內容的影響力比量更重要!所以不是寫寫部落格、打打文案就好,因為網路早就不缺內容了,缺的是品質更好、價值夠高的內容。   那什麼是有價值的內容呢? 這就要站在消費者的角度,“幫助消費者如何可以更好”,協助他們了解目前面臨到的問題與挑戰,並提供解決方法給他們。 一般企業在寫內容時可能著重的是產品面、功能面等等,但內容行銷跟以往最大的差異就是以“消費者為核心”,而非產品本身,規劃對消費者有價值的內容,並用真誠來獲得消費者的信任,進而贏得市場影響力,並非強調價格、打擊競業的缺點、或是不斷的想要轉換消費者,真誠以中立的角度解決消費者可能潛在的問題才是對消費者有價值的內容。 透過各種內容形式的內容行銷來吸引有共鳴的顧客,並傳達有價值的內容,消費者就會漸漸信任這個品牌,這樣的行銷方法創造的信任更容易深入到顧客心裡, 常見的內容行銷方式:部落格文章、影片、資訊圖表、線上研討會、電子書 、個案研究、白皮書。   不管是選用哪個內容行銷的方式,品質好的內容可以幫你傳遞產品的價值,但不會幫產品"創造"價值,要記得內容行銷是透過內容吸引讀者、建立品牌認同、再進入購買的行為,而非”推銷“產品給消費者。   也許你像深入了解:自媒體解析、策略、成功案例,3分鐘懶人包!  

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官網行銷3大解析,中小企業需要品牌網站嗎?

很多行銷、企劃甚至是企業老闆,心裡的疑問可能會是你什麼時候需要一個品牌官網?社群跟品牌網站我該選哪個的這篇文章已經有分析三個社群與官網的差異。如果你還在猶豫自己是不是需要一個官網,此篇文章將告訴你官網能為你的服務帶來什麼優勢。 1. 官網能讓用戶主動搜尋到你 至少有97%的人在需要某項服務的時候,會打開Google搜尋這項服務,Google光是一天的搜尋量就有10億,因此當你想被用戶主動搜尋到的時候,就應該擁有自己的官網。因為社群無法做搜尋引擎的關鍵字優化,而且無法一眼就了解你的產品服務項以及與競業的差異,而且當搜尋引擎無法搜尋到你的時候,表示潛在消費者第一眼看到的會是你的競爭對手!更別說用戶能透過公版的社群,意識到你是一個品牌,社群平台只是一個擴散的流量入口而已,官網才能真正的透過Google被用戶搜尋到。   2.  官網能累積流量 對一個品牌來說,能讓用戶主動用Google搜尋到你是最好的銷售,官網可以佈局自己的SEO策略,讓用戶可以透過關鍵字搜尋到你,因此品牌的官網不僅僅是一種銷售平台更是一種可以主動擴散、可累積的數位平台,在破碎化的社群時代,品牌都需要一個可以聚集粉絲的平台,而官網可累積流量的特性,正是品牌所缺少的。   3. 官網能做使用者數據分析 當你想要優化自家的產品、服務項、甚至是品牌,你就必須得要學會分析用戶是怎麼看待你的產品服務的,一個使用者體驗良好的網站,可以增加用戶對品牌的信任感,而且約75%的用戶會因為官網去影響他的購買意願,62%的用戶會只透過數位的資訊決定是否購買,因此如果你可以在官網用Google Analystics 精確地做數據分析,將可以了解如何優化自家的產品、文案、形象、品牌、活動,藉此提高銷售與品牌影響力。   資料來源:DO I NEED A WEBSITE FOR MY SMALL BUSINESS? YES, YOU DO. HERE ARE 8…

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粉絲專頁與官網該選哪個好?如何思考品牌自媒體平台?

自從各大社交媒體興起之後,帶來了大量的流量,許多品牌趨之若鶩的跑去經營FB粉專、社團、甚至是IG,但你有想過...社群倒掉或是被停權的那天嗎?你辛苦經營幾年的粉絲用戶就無從得知你的粉專了。因此就算你有了社群,官網的地位還是無可取代的,此篇將用三個觀點告訴你官網與粉專的差異,文章的最後也寫到如何思考社群與官網平台的意義。   我需要官網嗎?行銷或是營運人員可能常常在想這件事。由於社交媒體的發達與破碎化,因此想接觸到潛在客戶有非常多的管道與方法,但近期FB改了演算法,一般貼文觸及率只剩下10%不到,而IG雖然還在流量紅利期,但擴散不易,導流與導購也非常不易,各項功能也遲遲不開放,那你真的還要只經營社群嗎?   1. 品牌代表 你真正需要做的是經營一個屬於自己品牌的網站,一個精心設計的網站不但能作為品牌的第一步,也能增加粉絲的信任,你可以把網站視為品牌的代表,讓用戶能快速理解你的產品獨特性、品牌的故事、與競爭對手的不同,以簡單圖文的方式放在官網上,與用戶接觸的任何一環都是在銷售,因此形象官網是一個快速提供你對用戶的價值的平台。   2. 完整掌控權 前陣子臉書改了演算法,一般貼文的流量觸及幾乎不到10%,而且臉書說改就改,如果你違反服務條款還有被停權、刪帳號的可能性,況且你的粉專就算有再多的粉絲,也會不斷的受演算法的影響。而建立一個網站之後,所有的流量是累積在自己的網址之下,網站等於你擁有了完整的掌控權。   3. 資料分析與改善 想必大家都看過社群的廣告後台,但其實官網能看到的使用者分析遠比FB的精確與詳細,使用Google Analytics 可以了解到關於用戶在網站的行為,包含瀏覽時間、路徑、點擊、瀏覽量等等,你可以依照這些數據去調整官網的使用者體驗,而不是只像FB顯示有多少人喜歡、點擊、多少人滑過去這篇貼文。   【文章總結】 小孩才做選擇,大人是要思考與分配 並非社群與官網要2選1,而是要去考量每個平台的特性,將有限的資源分配在最值得投資的管道上,社群的目的是為了擴散與獲得流量,用擴散性強這個特色吸引新的受眾,而官網的重要意義則是留住流量與建立品牌。因此當你在社群有一定的流量的同時,把這些流量,累積在自家官網培養潛在客戶才是對的選擇。   社群媒體與官網的比較: 【社群媒體】不能成為一個品牌只能算一個社群平台、受各式的演算法調整影響觸及甚至停權、無法做詳細的使用者體驗分析 【官方網站】網站是建立品牌與留住流量的第一步、擁有極高度自主權、可以利用工具做詳細的流量來源分析與使用者體驗分析  

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【自媒體行銷術】內容經營者,5個網站經營重點

  【推薦原因】 網路社會盛行,SEO(Search Engine Optimization)的技術更加需要被重視,而從事數位行銷的人不一定需要會寫程式代碼,只要能製作出一個讓粉絲滿意(可以得到粉絲需要信息)的網站,那就是一個成功的網站,然而要如何正中紅心的讓訪客滿意?則需要掌握幾點重要原則了。   首先如同上述,網站內容需要符合訪客內心的盼望,例如訪客想知道「SEO」的相關資訊,那麼SEO的相關內容就該一目了然,而不要為了保持神祕,把真正的資訊藏在文章裡。 接著網站排版必須非常簡單大方,不要有太多無關緊要的訊息四處飛,讓頁面的文字布局不整齊,讓粉絲不方便閱讀,這其實和上一點相呼應,如果粉絲在第一時間找不到自己想知道的資訊,那麼他也就會在第一時間前往另一個網站去尋找了。 綜合上述,以下有幾點SEO必須具備的能力,如果你想要正中紅心,那麼就繼續閱讀下去。   1.特殊的寫作能力 內容才是王道,如果你的網站不具有原創性,那麼粉絲們自然而然就會往可以得到一手資訊的網站走,漸漸地不點開你的。 想要測試自己是不是一位有實力的SEO員,你可從介紹自己開始,如果一張簡歷都沒辦法吸引大眾的目光,那麼你就真的必須加強磨練了,想作社群經營相關,那麼就一定得會寫作,不管是參加比賽或是自主練習大量練習,寫作的基本技巧一定得精雕細琢,因為這樣你才會擁有一張屬於「社群經營王」的門票。   2. 網站獨特性 你有沒有想過,你在你的社群上花了無數的時間,日以繼夜的經營,每天回覆粉絲的留言,網站設計的比別人漂亮,瀏覽量卻始終衝不到目標。 如果你有這樣的疑惑,那就表示你得嘗試一些改變(因為你之前的經營方式一定有哪裡出了問題),你可以試著從下面幾點做起 你的網站想表達的是什麼?想提供給粉絲怎樣的資訊? 你的網站和競品網站哪裡不一樣?你的獨特點在哪? 你的閱讀夠不夠方便?夠不夠一目瞭然? 如果以上三點,沒辦法在第一時間回答,那就表示你的答案不夠明確,你就得從那方面下手。   3.精準的數據分析能力 作為一個社群經營者,除了每天上文、和粉絲互動外,你也得知道你的網站點及率從何而來、跳出率為何居高不下,好好的分析每個原因再加以改進。 前面描述的兩點都比較偏向個人主義,但數據是不會騙人的,透過精確的數據分析,你會比較知道你的目標客群是誰?該從何下手?該如何改進?   4.基礎的SEO技術 其實SEO只是一個獲取流量的方法,對總體營運雖然可有可無,但最少他是有幫助的,作為一位社群經營者學習且熟悉SEO是非常必要,SEO需要學習的基礎技巧很多。 例如:關鍵字的研究、布局;下標的方式、工具的利用等等都需要研究,想做SEO細節相當重要,但切記不要為了SEO而SEO,讓你的網站便的四不像。 (如果你有興趣SEO的技巧,請點我)…

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什麼是內容行銷?自媒體解析、策略、成功案例,3分鐘懶人包!

  「內容行銷」一詞早就已經不是什麼新鮮的用語,但如果今天給你5分鐘,你有把握你能解釋什麼是內容行銷嗎? 它的確常常出現在你我的生活中,但實際上99%的人都搞不清楚他到底在幹嘛。 如果你希望自己能在做數位行銷時有穩固的基礎、想把文案或文章寫好,PVD PLUS今天幫各位整理了有關內容行銷的定義、策略和案例分享給所有對行銷有興趣的朋友們。   內容行銷到底是什麼? 很多人對於內容行銷的想法都聚焦在「內容」兩個字,但事實上內容的範疇很大,包含文字、影片、聲音、圖片等一切信息。因此,很多人會把電視廣告、新聞稿、短視頻認作是內容行銷,這樣的觀點事實上是錯的! 內容行銷指的是我們做行銷的一種思維方式、一種戰略指導。 它不僅要求企業要做到能生產和運用內部和外部的價值和資源去吸引目標客群來關注,其中的核心是「讓目標客群主動關注」。商品是否吸引顧客注意不能單靠平台曝光,更要去思考商品本身的吸引力在哪。   內容行銷的起源 自信息技術革命後,消費者擁有的選擇自主權越來越多,不用在受媒介限制。因此位了吸引消費者的目光,賣家主動提供內容去影響其作出決策很重要。   怎麼做內容行銷? 1. 找對方向去經營,確保你的內容是有市場的 2. 做出思考 「消費者在乎的是什麼?」 「消費者想看到什麼?」 「消費者會對什麼而感到有興趣?」 3. 內容與眾不同 將內容精煉,使其從千篇的文章或上百部影片中脫穎而出,創造自己內容的不可取代性和價值。 4. 隨時觀察市場趨勢以調整內容方向 運用科學評估工具以提高準確度、進行數據分析。 跟隨潮流,把握時事熱點,快速回應市場。 大規模創造個性化內容並利用社交平台分享擴散。…

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自媒體內容行銷術|使用者體驗與SEO指標優化

  自媒體的興起與內容行銷成為現在的趨勢,很多人開始學習內容行銷與SEO,研究關鍵字策略、網站速度優化等SEO技巧,希望透過SEO跟內容行銷的結合獲得更多的免費高品質自然流量,而SEO與內容行銷有兩個關鍵,一個是讓使用者在網站停留時間更久,一個是使用者流失降低,通常Google會依據這兩個指標判斷網站使用者體驗是否佳,所以今天要來與大家分享兩個比較少人分享過的優化策略,可以有效提升使用者在網站的停留時間以及降低網站跳出率。 【本文閱讀時間約五分鐘,請大家輕鬆服用】     內容行銷優化實用A/B test工具:Google optimize 對於內容優化的部分都是需要A/B test跟有數據去驗證,這次說的這兩個內容行銷SEO優化的案例分享都是有經過 A/B test的部份,而A/B test的部份我是用google  optimize去做,google optimize可以輕鬆地讓不懂的人可以設計製作自己的A/B test,有興趣的朋友可以參考這篇文章:Google Optimize - 簡單做網站A/B test不求人       內容行銷SEO技巧一:增加系列文章目錄 假如已經寫了很多同類型的文章,不妨將這些文章整理起來做成一個系列文章的目錄放在其他同類型文章裡面,因為是同類型的文章,使用者看完這篇文章後也很有機會去點目錄裡面其他文章觀看,這樣使用者的跳出率自然會有效降低,在網站的停留時間也會提升,而且也可以增加整體文章長度,提升閱讀停留時間。 加了目錄的文章,像是今日訊息【PPT圖表】用擴散、聚合效果製作高品質圖表 490張PPT素材下載 這篇文章,經過A/B test 加了目錄後整篇文章跳出率降下了30%  瀏覽時間也提升了43% ,非常建議如果有撰寫同類型的文章的話,做個目錄可以有顯著的優化效果。…

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