內容行銷解析!什麼是內容行銷Content Marketing?

當你有了自媒體後該如何行銷自家的產品呢?隨著現代人對於資訊的專注力下降,加上社群的破碎化,社群廣告費的提升,想要吸引客群的注意力甚至是買單已經越來越困難了。 請你回想看看今天到目前為止你瀏覽過的網頁、影片、社群動態,有沒有哪一個貼文或影像圖片是讓你印象深刻的呢? 在你腦海裡冒出的第一個影像或文字,勢必是內容上讓你有了一些深刻的感觸,或它是對你現在非常有用的資訊,這些都是在你腦海裡留下印象的原因。   ”留下印象“,正是內容行銷核心的其中一部分。   其它那些你連想都想不起來的內容,看一看就過了,對你來說一定是沒有意義的資訊或是廣告,這些東西並沒有在任何層面上提供你”價值“。 內容行銷就是這麼做的,內容行銷不直接販賣產品,而是需要消費者買單對你的印象與信任。   內容行銷:幫助用戶能獲得“有價值的內容”,並有效傳遞價值、獲取更多信任,而非“販售產品”。   因此內容的影響力比量更重要!所以不是寫寫部落格、打打文案就好,因為網路早就不缺內容了,缺的是品質更好、價值夠高的內容。   那什麼是有價值的內容呢? 這就要站在消費者的角度,“幫助消費者如何可以更好”,協助他們了解目前面臨到的問題與挑戰,並提供解決方法給他們。 一般企業在寫內容時可能著重的是產品面、功能面等等,但內容行銷跟以往最大的差異就是以“消費者為核心”,而非產品本身,規劃對消費者有價值的內容,並用真誠來獲得消費者的信任,進而贏得市場影響力,並非強調價格、打擊競業的缺點、或是不斷的想要轉換消費者,真誠以中立的角度解決消費者可能潛在的問題才是對消費者有價值的內容。 透過各種內容形式的內容行銷來吸引有共鳴的顧客,並傳達有價值的內容,消費者就會漸漸信任這個品牌,這樣的行銷方法創造的信任更容易深入到顧客心裡, 常見的內容行銷方式:部落格文章、影片、資訊圖表、線上研討會、電子書 、個案研究、白皮書。   不管是選用哪個內容行銷的方式,品質好的內容可以幫你傳遞產品的價值,但不會幫產品"創造"價值,要記得內容行銷是透過內容吸引讀者、建立品牌認同、再進入購買的行為,而非”推銷“產品給消費者。   也許你像深入了解:自媒體解析、策略、成功案例,3分鐘懶人包!  

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官網行銷3大解析,中小企業需要品牌網站嗎?

很多行銷、企劃甚至是企業老闆,心裡的疑問可能會是你什麼時候需要一個品牌官網?社群跟品牌網站我該選哪個的這篇文章已經有分析三個社群與官網的差異。如果你還在猶豫自己是不是需要一個官網,此篇文章將告訴你官網能為你的服務帶來什麼優勢。 1. 官網能讓用戶主動搜尋到你 至少有97%的人在需要某項服務的時候,會打開Google搜尋這項服務,Google光是一天的搜尋量就有10億,因此當你想被用戶主動搜尋到的時候,就應該擁有自己的官網。因為社群無法做搜尋引擎的關鍵字優化,而且無法一眼就了解你的產品服務項以及與競業的差異,而且當搜尋引擎無法搜尋到你的時候,表示潛在消費者第一眼看到的會是你的競爭對手!更別說用戶能透過公版的社群,意識到你是一個品牌,社群平台只是一個擴散的流量入口而已,官網才能真正的透過Google被用戶搜尋到。   2.  官網能累積流量 對一個品牌來說,能讓用戶主動用Google搜尋到你是最好的銷售,官網可以佈局自己的SEO策略,讓用戶可以透過關鍵字搜尋到你,因此品牌的官網不僅僅是一種銷售平台更是一種可以主動擴散、可累積的數位平台,在破碎化的社群時代,品牌都需要一個可以聚集粉絲的平台,而官網可累積流量的特性,正是品牌所缺少的。   3. 官網能做使用者數據分析 當你想要優化自家的產品、服務項、甚至是品牌,你就必須得要學會分析用戶是怎麼看待你的產品服務的,一個使用者體驗良好的網站,可以增加用戶對品牌的信任感,而且約75%的用戶會因為官網去影響他的購買意願,62%的用戶會只透過數位的資訊決定是否購買,因此如果你可以在官網用Google Analystics 精確地做數據分析,將可以了解如何優化自家的產品、文案、形象、品牌、活動,藉此提高銷售與品牌影響力。   資料來源:DO I NEED A WEBSITE FOR MY SMALL BUSINESS? YES, YOU DO. HERE ARE 8…

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粉絲專頁與官網該選哪個好?如何思考品牌自媒體平台?

自從各大社交媒體興起之後,帶來了大量的流量,許多品牌趨之若鶩的跑去經營FB粉專、社團、甚至是IG,但你有想過...社群倒掉或是被停權的那天嗎?你辛苦經營幾年的粉絲用戶就無從得知你的粉專了。因此就算你有了社群,官網的地位還是無可取代的,此篇將用三個觀點告訴你官網與粉專的差異,文章的最後也寫到如何思考社群與官網平台的意義。   我需要官網嗎?行銷或是營運人員可能常常在想這件事。由於社交媒體的發達與破碎化,因此想接觸到潛在客戶有非常多的管道與方法,但近期FB改了演算法,一般貼文觸及率只剩下10%不到,而IG雖然還在流量紅利期,但擴散不易,導流與導購也非常不易,各項功能也遲遲不開放,那你真的還要只經營社群嗎?   1. 品牌代表 你真正需要做的是經營一個屬於自己品牌的網站,一個精心設計的網站不但能作為品牌的第一步,也能增加粉絲的信任,你可以把網站視為品牌的代表,讓用戶能快速理解你的產品獨特性、品牌的故事、與競爭對手的不同,以簡單圖文的方式放在官網上,與用戶接觸的任何一環都是在銷售,因此形象官網是一個快速提供你對用戶的價值的平台。   2. 完整掌控權 前陣子臉書改了演算法,一般貼文的流量觸及幾乎不到10%,而且臉書說改就改,如果你違反服務條款還有被停權、刪帳號的可能性,況且你的粉專就算有再多的粉絲,也會不斷的受演算法的影響。而建立一個網站之後,所有的流量是累積在自己的網址之下,網站等於你擁有了完整的掌控權。   3. 資料分析與改善 想必大家都看過社群的廣告後台,但其實官網能看到的使用者分析遠比FB的精確與詳細,使用Google Analytics 可以了解到關於用戶在網站的行為,包含瀏覽時間、路徑、點擊、瀏覽量等等,你可以依照這些數據去調整官網的使用者體驗,而不是只像FB顯示有多少人喜歡、點擊、多少人滑過去這篇貼文。   【文章總結】 小孩才做選擇,大人是要思考與分配 並非社群與官網要2選1,而是要去考量每個平台的特性,將有限的資源分配在最值得投資的管道上,社群的目的是為了擴散與獲得流量,用擴散性強這個特色吸引新的受眾,而官網的重要意義則是留住流量與建立品牌。因此當你在社群有一定的流量的同時,把這些流量,累積在自家官網培養潛在客戶才是對的選擇。   社群媒體與官網的比較: 【社群媒體】不能成為一個品牌只能算一個社群平台、受各式的演算法調整影響觸及甚至停權、無法做詳細的使用者體驗分析 【官方網站】網站是建立品牌與留住流量的第一步、擁有極高度自主權、可以利用工具做詳細的流量來源分析與使用者體驗分析  

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自媒體內容行銷術,SEO的7個技巧與資源推薦!

【推薦本文原因】 你想提升網站流量嗎?那你一定要深度了解SEO,SEO是為你的網站帶來新訪客最具成本效益的一個方式,你可以通過實踐SEO來達到理想的結果並大幅提高你網站的自然排名。在本文中,你會得到7個資源和技巧,可幫助你將網站提升到一個全新的水平。 技巧1:只寫高質量的內容 無論你的網站的利基是什麼,當你開始撰寫文章時,請提供實用的內容。如果你要提供使用者他們想要的資訊,你的內容可以根據需要盡可能長一點。請注意,較長的文章在Google中排名較高。 如果要編寫關於特定主題的最佳文章,請先進行調查哪些文章已在Google中排名很高,以便於使用關鍵字。你必須找到在社交媒體中已經證實是成功的貼文,並且還要能夠進行反向連結(backlinks)。 接著查看前10名搜尋結果,並對原有的內容改進。例如,如果你想寫一篇關於小型犬品種的文章,你可以寫一篇名為「你需要知道的關於小型犬品種的一切」的詳細文章,使你的文章比網路上原有的文章突出,就有較大機會出現在Google搜尋結果第一頁。   技巧2:關鍵字搜尋 切記不要在沒有進行任何關鍵字研究的情況下貿然撰寫文章。最好用的關鍵字工具是 Google Keyword Tool,點擊「搜索新關鍵字和廣告組提示」,然後輸入你的目標關鍵字。接著,你將根據用戶在Google搜索的內容得到一個關鍵字建議列表。     另一個方法是直接在Google搜尋列輸入你的目標關鍵字,就可以檢視最受歡迎的關鍵字建議。     最後還有一個方法,將Google搜尋頁面滾動到最下面,你就可以看到更多相關關鍵字建議。       技巧3:使用獨特的標題和描述標籤(Meta Description) 描述標籤(Meta Description)相較於過去雖然已較不具價值,不過它在SEO中仍扮演一個重要角色。你的每一篇文章都應該要有獨特的標題和描述標籤,要確定它們夠獨特,而不要和其他篇文章重複。   技巧4:利用Google Webmaster Tools highlight你的網站 通過highlight你的網站,可以讓Google更好了解你網站的數據。Data…

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【SEO工具大全】網路行銷搜尋引擎優化的五個工具推薦

【推薦原因】 在搜尋引擎的世界裡,只要做好網站 SEO 就能夠擁有更好的搜尋排名,進而讓網站的自然搜尋流量增加。自然搜尋來的流量品質相對較高,如果你想做好搜尋引擎最佳化,就必須善用能夠提高 SEO 執行效率的工具。 下面將為大家整理5個優化SEO的工具。   【Screamingfrog】 Screaming Frog是一個可以直接安裝於PC、Mac和Linux上的小型桌面應用程式,它以SEO的分析角度來找出網站的連結、影像與CCS等相關資訊,基本上就是透過訪客角度來觀察您的網站。 一個網站內的連結是否正確,對該網站在搜尋引擎上的排名會有一定的影響。舉例來說,若從訪客的角度來看,在某個網站上點了一個連接後看到錯誤的訊息,當然會有不好的使用者體驗。 它的用法很簡單,只要打入一個網頁的URL,該工具就會去以該網頁當起點去 爬行該網站內的網頁,並回傳蒐集到的資料。 像是: 網址、圖片的 alt tag/ size、HTTP 狀態碼(Status Code)和狀態、Page Title 和 Page Title 的長度、Meta Description 和 Meta Description 的長度、Meta Keywords 和 Meta Keywords 的長度、H1和 H1的長度、H2和H2 的長度、Canonical URL、文件大小、外向連結等。 在試用版上,一次最多可以爬行500頁。 若您用的是付費的版本,那您可以自己決定一次爬行多少頁。   【Google…

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自媒體內容行銷術,10個數位行銷必學技能!

  在資訊爆炸的時代,網路行銷勢在必行。面對全球新數位時代,數位工具的不斷推出,PVD PLUS為整理出10項網路行銷必學技能:從SEO、郵件行銷、內容行銷、社群行銷、聯盟行銷、影響力行銷、UI跟UX、Chatbot、報表分析、集客式到聯盟分析。PVD PLUS讓你快速掌握數位行銷必學技能!     1. SEO 相信大家都有利用Google搜尋關鍵字的經驗,但你知道搜尋結果的排列和顯示是從何而來的嗎,又是什麼影響了網站的排序呢? Google的搜尋結果其實分有付費的結果「Google關鍵字廣告」以及沒辦法靠付費給google提升排名的「自然搜尋結果」。 SEO(Search Engine Optimization, 搜尋引擎優化)針對不同取向中的不同領域提出整體性的優化方案,如此一來可以讓網站在使用者搜尋某個關鍵字時優先排序,增加網站的流量、商品曝光、蒐集使用者習慣和宣揚品牌理念等等的種種目標。   2. 郵件行銷 透過郵件行銷,能精準認知目標客群。而目標客群裡,每位顧客所處於的買家旅程 (Buyer's Journey) 階段可能都不盡相同,所以我們需要針對不同階段的「買家旅程」來設計合適的 email 電子郵件內容。   3. 內容行銷 內容行銷就是讓潛在客戶對「內容」產生共鳴的「行銷」。 透過部落格、影片、線上研討會、電子書、白皮書、資訊圖表和口碑行銷搭配,吸引潛在顧客前來你的網站,讓他們能在網站中找到他們想找到的答案,甚至進一步的想要索取相關資料、購買你的產品或服務之行銷手法。 內容行銷診斷:   4.…

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【自媒體行銷術】內容經營者,5個網站經營重點

  【推薦原因】 網路社會盛行,SEO(Search Engine Optimization)的技術更加需要被重視,而從事數位行銷的人不一定需要會寫程式代碼,只要能製作出一個讓粉絲滿意(可以得到粉絲需要信息)的網站,那就是一個成功的網站,然而要如何正中紅心的讓訪客滿意?則需要掌握幾點重要原則了。   首先如同上述,網站內容需要符合訪客內心的盼望,例如訪客想知道「SEO」的相關資訊,那麼SEO的相關內容就該一目了然,而不要為了保持神祕,把真正的資訊藏在文章裡。 接著網站排版必須非常簡單大方,不要有太多無關緊要的訊息四處飛,讓頁面的文字布局不整齊,讓粉絲不方便閱讀,這其實和上一點相呼應,如果粉絲在第一時間找不到自己想知道的資訊,那麼他也就會在第一時間前往另一個網站去尋找了。 綜合上述,以下有幾點SEO必須具備的能力,如果你想要正中紅心,那麼就繼續閱讀下去。   1.特殊的寫作能力 內容才是王道,如果你的網站不具有原創性,那麼粉絲們自然而然就會往可以得到一手資訊的網站走,漸漸地不點開你的。 想要測試自己是不是一位有實力的SEO員,你可從介紹自己開始,如果一張簡歷都沒辦法吸引大眾的目光,那麼你就真的必須加強磨練了,想作社群經營相關,那麼就一定得會寫作,不管是參加比賽或是自主練習大量練習,寫作的基本技巧一定得精雕細琢,因為這樣你才會擁有一張屬於「社群經營王」的門票。   2. 網站獨特性 你有沒有想過,你在你的社群上花了無數的時間,日以繼夜的經營,每天回覆粉絲的留言,網站設計的比別人漂亮,瀏覽量卻始終衝不到目標。 如果你有這樣的疑惑,那就表示你得嘗試一些改變(因為你之前的經營方式一定有哪裡出了問題),你可以試著從下面幾點做起 你的網站想表達的是什麼?想提供給粉絲怎樣的資訊? 你的網站和競品網站哪裡不一樣?你的獨特點在哪? 你的閱讀夠不夠方便?夠不夠一目瞭然? 如果以上三點,沒辦法在第一時間回答,那就表示你的答案不夠明確,你就得從那方面下手。   3.精準的數據分析能力 作為一個社群經營者,除了每天上文、和粉絲互動外,你也得知道你的網站點及率從何而來、跳出率為何居高不下,好好的分析每個原因再加以改進。 前面描述的兩點都比較偏向個人主義,但數據是不會騙人的,透過精確的數據分析,你會比較知道你的目標客群是誰?該從何下手?該如何改進?   4.基礎的SEO技術 其實SEO只是一個獲取流量的方法,對總體營運雖然可有可無,但最少他是有幫助的,作為一位社群經營者學習且熟悉SEO是非常必要,SEO需要學習的基礎技巧很多。 例如:關鍵字的研究、布局;下標的方式、工具的利用等等都需要研究,想做SEO細節相當重要,但切記不要為了SEO而SEO,讓你的網站便的四不像。 (如果你有興趣SEO的技巧,請點我)…

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